Bahkan beberapa bakery ternama di Jakarta seperti "Baked by Mita" dan "Cookies Lab" menciptakan M&M Cookies dengan isian melted chocolate di tengah kukis, menambah kelezatan saat disantap dalam keadaan hangat.
BACA JUGA:Aloo Gobi: Hidangan Tradisional India yang Menggoda Selera di Meja Nusantara
BACA JUGA:Dal makhani : hidangan klasik india yang memanjakan lidah penikmat kuliner dunia
“Respon konsumen luar biasa. Setiap kali kami launching batch baru, langsung habis dalam hitungan jam,” kata William Tanuwijaya, pemilik Cookies Lab.
“Kami juga membuat varian vegan dan gluten-free untuk menjangkau lebih banyak pelanggan.”
Menariknya, popularitas ini juga didukung oleh langkah strategis dari pihak Mars Inc., perusahaan pemilik merek M&M’s.
Di awal tahun 2025, M&M’s Indonesia meluncurkan kampanye bertajuk Color Your Cookies, yang mengajak masyarakat untuk berkreasi membuat kukis berwarna menggunakan produk M&M’s.
Kampanye ini melibatkan influencer kuliner dan workshop gratis di beberapa kota besar seperti Jakarta, Surabaya, dan Medan.
“Kami ingin menunjukkan bahwa M&M’s bukan hanya cemilan, tapi juga bahan kreatif untuk memasak dan bersenang-senang bersama keluarga,” ujar Livia Pramudita, Brand Manager M&M’s Indonesia.
Salah satu kelebihan M&M Cookies adalah daya tarik lintas usia.
Anak-anak menyukai warnanya yang cerah dan rasa cokelat yang lezat, sementara orang dewasa menikmati nostalgia rasa kukis rumahan dengan sentuhan modern.
Survei kecil yang dilakukan oleh komunitas pecinta kue CookieLovers Indonesia menunjukkan bahwa 8 dari 10 responden menyatakan M&M Cookies adalah kukis favorit mereka untuk acara santai atau kumpul keluarga.
Melihat perkembangan tren ini, banyak analis memprediksi bahwa M&M Cookies akan terus bertahan sebagai camilan populer, terutama jika pelaku usaha terus berinovasi.
Dukungan media sosial dan e-commerce juga memungkinkan produk ini menjangkau pasar yang lebih luas, termasuk pembeli di luar Pulau Jawa.
Tak sedikit pula pelaku UMKM yang memanfaatkan peluang ini untuk membangun bisnis berbasis pre-order atau sistem bundling hampers untuk momen-momen spesial seperti ulang tahun, hari raya, hingga pernikahan.
“Kalau dibuat dengan bahan berkualitas dan tampilan menarik, M&M Cookies bisa jadi hadiah premium,” ujar Wulan Febrianti, pemilik toko kue online SweetBox.